A The Coca-Cola Company iniciou uma nova estratégia comercial em mercados da América Latina, incluindo o Brasil, com foco na redução do tamanho de algumas embalagens como alternativa para enfrentar a pressão inflacionária e a desaceleração no consumo de bebidas.
A mudança ocorre em meio ao início de uma nova gestão liderada por um executivo brasileiro, que assume o desafio de manter a competitividade da companhia em um cenário econômico marcado pelo aumento de custos de produção, alta nos preços de matérias-primas e maior cautela do consumidor.
A estratégia, conhecida no mercado como “redução de gramatura” ou shrinkflation, consiste em oferecer embalagens menores com preços próximos aos praticados anteriormente, buscando preservar a percepção de acessibilidade do produto e estimular a continuidade das vendas.
Especialistas do setor avaliam que a decisão reflete uma tendência observada em grandes empresas de alimentos e bebidas, que têm buscado adaptar seus portfólios diante da mudança no comportamento de consumo e do impacto da inflação sobre o poder de compra das famílias.
No Brasil, a medida pode impactar diretamente o varejo e os hábitos de consumo, especialmente em supermercados, conveniências e pequenos comércios, onde produtos de compra por impulso costumam registrar maior sensibilidade a variações de preço.
A companhia ainda aposta na diversificação de formatos e canais de distribuição como forma de sustentar participação de mercado em um momento de maior seletividade por parte dos consumidores.
Fonte: Redação
Foto: Reprodução
